Social Media Plattformen wie Twitter, Facebook oder Instagram wird immer größere Aufmerksamkeit zuteil. Sie bieten die Chance, das eigene Publikum und neue Zielgruppen sehr unmittelbar, schnell und über unterschiedliche Wege zu erreichen. Doch wo genau, mit wem und mit welchem Aufwand macht Social-Media-Kommunikation für das eigene Projekt Sinn? Notwendig für die erfolgreiche Nutzung von Social Media ist eine, auf das jeweilige Projekt zugeschnittene Strategie.
Zielgruppen
Dieser Workshop richtet sich an diejenigen, die Social Media bereits im Arbeitsalltag nutzen in Redaktionen, Unternehmen und Verbänden. Wir wollen gemeinsam den Einsatz von Social Media im Rahmen von Kampagnen trainieren, Strategien erarbeiten und Storytelling für die eigenen Fans entwickeln. Ziel ist es, die Teilnehmenden in die Lage zu versetzen, ihre Social- Media-Aktivitäten strategisch anzugehen, sinnvolle Ziele zu formulieren und deren Erreichung messen zu können.
Inhalt und Ablauf
Am Vormittag des Workshop-Tags erarbeiten wir gemeinsam, welche Kommunikationsbedürfnisse unsere Zielgruppe (oder die Zielgruppen) mitbringt und wie sie diese Nutzerinnen und Nutzer am besten erreichen. Dazu werden die Einsatzmöglichkeiten der wichtigsten Plattformen vorgestellt. Im Workshop werden Best Practices verschiedener
Social-Media-Kampagnen vorgestellt und besprochen, was erfolgreiche Kampagnen auszeichnet und welche Fehler die Initiatoren bei nicht erfolgreichen Kampagnen gemacht haben. Ziel ist es, alle Teilnehmenden auf den gleichen Wissensstand zu bringen und in die Lage zu versetzen, ihre Social-Media-Aktivitäten strategisch anzugehen, sinnvolle Ziele zu formulieren und deren Erreichung messen zu können.
Am Nachmittag werden die Teilnehmer mit dem/der TrainerIn ein Konzept für ein eigenes Projekt ausarbeiten. Dabei müssen zunächst die Zielgruppe, die Art der Ansprache und das Ziel der Kampagne festgelegt werden. Dann werden die wichtigsten Kanäle identifiziert, eine Strategie festgelegt, die Monitoring-Tools ausgewählt und ein erster Zeitplan erstellt.
Ihre Trainer
Peter Schink
Peter studierte von 1996 bis 2001 Journalistik in München und besuchte dort die Deutsche Journalistenschule. Anschließend arbeitete er einige Jahre als Journalist bei der Netzeitung. Im Frühjahr 2006 entwickelte er dort die Readers Edition, eine Plattform für Bürgerjournalismus. Schließlich wechselte er zur Tageszeitung Die Welt, betreute als Produktmanager den Relaunch von Welt Online und entwickelte neue Online-Plattformen für den Verlag. Nebenbei hat er einige kleinere Projekte ins Leben gerufen und bloggt auf Blog Age über Entwicklungen im Internet. Mitte 2009 gründete er die Agentur „Doppelstern – Agentur für digitale Zukunft GmbH“.
Nicola Schmidt
Nicola studierte Politikwissenschaft und schloss mit Arbeiten über digitales Geld und Electronic Commerce ihr Studium in Berlin ab. Ihr journalistische Ausbildung in Print, Radio und Fernsehen absolvierte sie bei der Akademie der Bayerischen Presse in München, DW Berlin und RFI Paris. Sie begleitete als IT-Redakteurin bei der Computer Reseller News den Start-Up-Boom und berichtete anschließend kritisch über das Platzen der Internet-Blase. Im Sommer 2003 gründete sie gemeinsam mit Elmar Török das Redaktionsbüro bitsundbites.de Das Büro entwickelte u.a. für Focus.de und Sueddeutsche.de Text- und Web-TV-Formate. 2009 bekam sie ein Stipendium der Robert-Bosch-Stiftung für die Weiterbildung zu „Wissenschaftsjournalismus Online“, wo sie Peter traf. Seitdem unterstützt sie die Doppelstern-Agentur als Trainerin und Seminarleiterin. Nebenbei hat Nicola noch drei Bestseller geschrieben, betreibt mit dem Artgerecht-Projekt eine Vernetzungs- und Bildungsplattform für Eltern sowie ein sehr erfolgreiches Blog.