Titel Teaser Tweets – optimal schreiben für Leser und Suchmaschine.
Zielgruppen
Der zweitägige Workshop richtet sich an Journalisten, Autoren und PR- und Öffentlichkeitsarbeiter in Redaktionen, Unternehmen und Verbänden, die mit besseren Texten mehr Leser und User erreichen wollen. Wir finden dafür die goldene Mitte zwischen dem, was die Suchmaschine braucht und dem, was der Leser gerne sehen möchte.
Inhalt und Ablauf
Als Grundlage betrachten wir im Kurs das Nutzungsverhalten, Sprache, SEO, Situation der Nutzer auf bestimmten Plattformen und aktuellen Bewegungen im Netz. Das Wichtigste im Netz ist, dass Leser unsere Texte überhaupt finden. Als nächster Schritt muss sich online jeder Text selbst verkaufen und zum Klicken anregen. Um Online gut zu schreiben, müssen wir also wissen, wie die digitalen Medien funktionieren, was in ein Facebook-Feld passt, was Twitter-Konform ist, wie Google uns gut findet und vor allem: was die Leser gerne lesen. Die Teilnehmer lernen, welche Wege es zu ihren Texten gibt, welche Arten von Nutzern es im Netz gibt und was diese brauchen. Wir besprechen darüber hinaus, wie wir Teaser schreiben, die zum Weiterlesen animieren. Warum wird das eine geklickt, das andere aber nicht? Wie lang ist die Aufmerksamkeitsspanne meines Lesers?
Die Teilnehmer erlernen Tools und Techniken, mit denen sich besser, schneller und gezielter Texten lässt. Dabei ist auch wichtig zu trainieren, wie wir im hektischen Alltag kurz, aber dennoch sachlich richtig und klar schreiben können. Die wichtigsten Fallstricke werden hier besprochen.
Der Schwerpunkt des Trainings liegt auf der praktischen Anwendung des Erlernten. In zahlreichen Übungen werden Texte für verschiedene Formate und Plattformen verfasst und besprochen.
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Ihre Trainer
Sven Trojanowski
Sven Trojanowski hat bis 2003 Skandinavistik, Publizistik und Germanistik in Berlin und Stockholm studiert. Schon während dieser Zeit arbeitete er als Moderator und Reporter für Radio Sweden sowie als Redakteur für die Deutsche Welle und das Deutschlandradio. Nach dem Studium folgten mehrere Jahre als Nachrichten- und Entwicklungsredakteur bei der Netzeitung und später der Berliner Zeitung Online.
2010/2011 entwickelte er als Digital Publishing & Strategy Consultant unter anderem die mit dem European Newspaper Award ausgezeichnete iPad-App der Frankfurter Rundschau sowie die iPad-App der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung mit. Anschließend arbeitete er an den digitalen Projekten eines großen Frankfurter Industrieverbands, in der Onlinekoordination des Rundfunks Berlin Brandenburg sowie als Trainer für verschiedene Auftraggeber. Derzeit ist er als Berater bei der Mediengruppe Nordkurier tätig.
Peter Schink
Peter studierte von 1996 bis 2001 Journalistik in München und besuchte dort die Deutsche Journalistenschule. Anschließend arbeitete er einige Jahre als Journalist bei der Netzeitung. Im Frühjahr 2006 entwickelte er dort die Readers Edition, eine Plattform für Bürgerjournalismus. Schließlich wechselte er zur Tageszeitung Die Welt, betreute als Produktmanager den Relaunch von Welt Online und entwickelte neue Online-Plattformen für den Verlag. Nebenbei hat er einige kleinere Projekte ins Leben gerufen und bloggt auf Blog Age über Entwicklungen im Internet. Mitte 2009 gründete er die Agentur „Doppelstern – Agentur für digitale Zukunft GmbH“.
Nicola Schmidt
Nicola studierte Politikwissenschaft und schloss mit Arbeiten über digitales Geld und Electronic Commerce ihr Studium in Berlin ab. Ihr journalistische Ausbildung in Print, Radio und Fernsehen absolvierte sie bei der Akademie der Bayerischen Presse in München, DW Berlin und RFI Paris. Sie begleitete als IT-Redakteurin bei der Computer Reseller News den Start-Up-Boom und berichtete anschließend kritisch über das Platzen der Internet-Blase. Im Sommer 2003 gründete sie gemeinsam mit Elmar Török das Redaktionsbüro bitsundbites.de Das Büro entwickelte u.a. für Focus.de und Sueddeutsche.de Text- und Web-TV-Formate. 2009 bekam sie ein Stipendium der Robert-Bosch-Stiftung für die Weiterbildung zu „Wissenschaftsjournalismus Online“, wo sie Peter traf. Seitdem unterstützt sie die Doppelstern-Agentur als Trainerin und Seminarleiterin. Nebenbei hat Nicola noch drei Bestseller geschrieben, betreibt mit dem Artgerecht-Projekt eine Vernetzungs- und Bildungsplattform für Eltern sowie ein sehr erfolgreiches Blog.